13 «революционных» мобильных телефонов, которые с треском провалились

Бедная BlackBerry: как высоко она взлетела и как больно упала! Ведь именно эта компания была одним из первопроходцев, безраздельно правивших рынком смартфонов, хотя в те времена устройства выглядели совершенно иначе. Никаких сенсорных экранов или выдающихся камер — лишь физические QWERTY-клавиатуры и колесики прокрутки. Но для своей эпохи BlackBerry были настоящим чудом: они умели проверять корпоративную почту и выходить в интернет, что уже считалось гигантским скачком вперед.

Когда началась эра сенсорных смартфонов, в BlackBerry поняли, что им жизненно необходимо занять место в этом поезде. Так на свет появился BlackBerry Storm. Его гордо окрестили «убийцей iPhone» — титул, который сегодня вызывает лишь снисходительную улыбку. У Storm действительно был сенсорный экран, но при наборе текста весь дисплей физически продавливался вниз с характерным щелчком (технология SurePress). Работать с ним было сущим мучением. Кроме того, программное обеспечение, изначально не рассчитанное на сенсорное управление, слепили на скорую руку: оно кишело багами и постоянно зависало. Агрессивная и баснословно дорогая рекламная кампания убедила многих, но почти каждый покупатель в итоге понес Storm обратно в магазин. После разгромных рецензий продажи рухнули до нуля. Позже компания попыталась реабилитироваться, выпустив Storm 2, но и он с треском провалился.

Изначально этот гибрид называли не иначе как «PlayStation Phone»: предполагалось, что он бесшовно объединит классический смартфон и портативную игровую консоль калибра PlayStation Vita. Увы, устройство не справилось блестяще ни с одной из этих ролей. Гаджет, из коммерческого названия которого бренд PlayStation все-таки убрали, представлял собой слайдер, скрывавший под экраном выдвижной геймпад с фирменными кнопками PlayStation.

Главным козырем должно было стать приложение PlayStation Mobile, позволявшее запускать классику с PS1, PS2 и PSP. И это даже работало. Но к моменту релиза мир уже сходил с ума по играм, построенным на механике сенсорных экранов: неспроста простенькая Angry Birds мгновенно превратилась в культовую франшизу. Вдобавок скромные аппаратные характеристики Xperia PLAY не позволили обновить аппарат до Android 4.0, из-за чего многообещающий телефон практически за одну ночь превратился в безнадежно устаревший раритет.

Трудно сказать наверняка, почему гигант онлайн-ритейла Amazon вообще решил сунуться в телефонный бизнес, ведь компания и без того процветала. С другой стороны, у Джеффа Безоса уже был опыт выпуска сверхуспешных гаджетов: электронные книги Kindle и планшеты Fire публика встретила с восторгом (позже этот успех закрепят ТВ-приставки Fire TV Stick и умные колонки Amazon Echo).

Однако первая (и последняя) попытка выпустить смартфон вылилась в появление Amazon Fire Phone. Аппарат мог похвастаться сразу пятью фронтальными камерами для создания псевдо-3D-интерфейса и распознавания взгляда. Но в нем не было самого главного. Из-за корпоративной вражды между Google и Amazon на Fire Phone напрочь отсутствовал доступ к магазину Google Play: смартфон работал на собственной оболочке FireOS, основанной на Android. В итоге пользователи не могли установить базовые повседневные приложения, вроде Gmail или Google Maps. Никакие футуристические фокусы не способны спасти телефон, если на нем нельзя решать элементарные задачи. Эта ошибка обошлась Amazon более чем в 170 миллионов долларов списанных убытков, после чего в 2015 году мобильное подразделение окончательно закрыли.

Задолго до триумфа Apple и Samsung финская Nokia была абсолютной владычицей мобильного мира, хотя то была эпоха обычных кнопочных «трубок» и «раскладушек». Оглядевшись по сторонам, инженеры Nokia заметили взрывной рост популярности портативных игровых консолей вроде Game Boy от Nintendo и первых плееров iPod. Руководство решило: почему бы не объединить все эти прелести в одном корпусе? Так родился легендарный и нелепый Nokia N-Gage.

Этот телефон причудливой формы в виде тако дебютировал в 2003 году, но так и не завоевал признания. Странный дизайн отталкивал: чтобы поговорить, его приходилось прикладывать к уху ребром, за что аппарат быстро прозвали «чебурашкой». Как портативная консоль он тоже оставлял желать лучшего: чтобы просто сменить картридж с игрой, требовалось снять заднюю крышку и вытащить аккумулятор! Из-за скромной библиотеки игр продажи N-Gage не задались с самого старта. Nokia гордо рапортовала об отгрузке более миллиона устройств, стыдливо умалчивая, что 99% из них пылились на складах розничных сетей. Реальные продажи были ничтожно малы.

В отличие от большинства неудачников нашего списка, Palm Pre был искренне любим пользователями — хотя бы ради его операционной системы. Выпущенный в 2009 году Pre работал не на Android, а поставлялся с революционной webOS на базе Linux. Именно в ней впервые появилась карточная многозадачность, жестовая навигация и концепция единых уведомлений — элементы, которые Apple и Google позже беззастенчиво скопировали в свои операционные системы.

Увы, смартфон подкосили две фатальные проблемы. Во-первых, отсутствие развитой экосистемы и полноценного магазина приложений сделало невозможной прямую конкуренцию с Apple и Google. Во-вторых, качество сборки устройства оказалось откровенно посредственным. Глянцевый пластик корпуса казался дешевым, а сдвижной механизм слайдера расшатывался и начинал люфтить даже при бережном использовании (печально известный «эффект орехокола»). Пользователи жаловались на западающие кнопки питания и отказывающие разъемы для наушников. Palm Pre вполне мог стать великолепной третьей силой на рынке, но технические проблемы поставили крест на этих надеждах.

Компания Microsoft, когда-то монополизировавшая рынок персональных компьютеров со своей Windows, раз за разом терпела сокрушительные поражения в мобильном сегменте. Линейка Nokia Lumia (впоследствии переименованная в Microsoft Lumia), стартовавшая в 2011 году, стала флагманом новой операционной системы Windows Phone с характерным плиточным интерфейсом Metro, призванным создать единую экосистему с ПК на Windows 10 и консолями Xbox One.

Главной причиной краха устройств Lumia стал чудовищный дефицит приложений. В отличие от магазинов Apple App Store и Google Play, каталог Microsoft Store зиял пустотой. Культовые сервисы вроде Snapchat или Instagram либо запаздывали на годы, либо вовсе не появлялись на платформе. А из-за натянутых отношений между Microsoft и Google настроить синхронизацию с привычными Gmail или Google Диском было настоящей пыткой (нет, Microsoft, мы не хотим принудительно переходить на Outlook и OneDrive!). В итоге плиточный интерфейс так и не пришелся по вкусу массовому потребителю, а многомиллиардная мобильная авантюра Microsoft закончилась полным списанием активов.

Помните завирусившийся концептуальный ролик Phonebloks? Его суть сводилась к заманчивой идее: смартфон должен быть полностью модульным, чтобы пользователь мог собирать его под свои нужды, словно системный блок ПК. Любите фотографировать? Ставьте модуль с продвинутой оптикой. Батарея садится к обеду? Замените ненужный аудиоразъем или динамик на огромный аккумуляторный блок. Заканчивается память? Вставьте модуль побольше. Идея казалась гениальной.

Интернет буквально гудел от восторга. В 2013 году подразделение Motorola (на тот момент принадлежавшее Google) объявило о разработке модульного смартфона под кодовым именем Project Ara. В рекламных материалах обещали замену любых компонентов на лету простым перещелкиванием блоков, как в конструкторе Lego. Но в реальной жизни эта идея разбилась о суровую физику и микроэлектронику: шины передачи данных, размеры компонентов и надежность контактных площадок не позволили сделать модули компактными и долговечными. Другие производители тоже пытались заигрывать с модульностью — например, LG выпустила флагман G5 со сменными нижними модулями, но покупать его никто не захотел, и в 2016 году Google окончательно похоронила Project Ara.

Удивительно, но корпорация, создавшая колоссальную империю персональных компьютеров и покорившая консольный рынок серией Xbox, в сегменте мобильных телефонов терпела одну неудачу за другой. И задолго до краха Windows Phone фиаско потерпел проект Microsoft Kin, представленный в 2010 году.

Линейка Kin с выдвижной клавиатурой позиционировалась как некий гибрид умного телефона и молодежного фичерфона. Здесь не было полноценного магазина приложений, зато прямо «из коробки» предлагалась тесная интеграция с популярными социальными сетями: Facebook, Twitter и MySpace. Казалось бы, идеальный вариант для подростков? Но на старте продаж ценник оказался неоправданно высоким, а тарифные планы требовали дорогой подписки на передачу данных. По имеющимся данным, Microsoft смогла продать едва ли более 500 экземпляров Kin, прежде чем с позором свернула продажи всего через шесть недель после релиза.

В какой-то момент производителям телефонов показалось, что пользователям жизненно необходимы два экрана одновременно. Возможно, их вдохновил триумф портативной консоли Nintendo DS с ее двумя дисплеями, но сразу несколько брендов бросились встраивать дополнительные экраны в самые неожиданные места. Главным апофеозом этой инженерной мысли стал LG Double Play, создатели которого по непонятной причине встроили второй крошечный дисплей прямо в середину выдвижной QWERTY-клавиатуры!

Чтобы добраться до второго экрана, приходилось раздвигать корпус, а сам процесс набора текста превратился в сущее мучение, поскольку клавиатура оказалась разрезана экраном на две удаленные половинки. Из-за сложной конструкции Double Play вышел невероятно толстым и тяжелым — критики в один голос называли его «кирпичом». Кроме того, дисплеи и подсветка — главные пожиратели батареи в смартфонах, поэтому гаджет разряжался с катастрофической скоростью даже при скромной нагрузке. Устройство с треском провалилось в продаже, и вскоре производители (к счастью) отказались от подобных экспериментов с двумя экранами.

В начале 2010-х Facebook рос настолько стремительно, что по рынку упорно циркулировали слухи о его скором выходе в сферу производства собственной техники. Поскольку фирменное приложение соцсети и без того было установлено на каждом смартфоне планеты, компания решила убрать посредников и выпустить собственный аппарат. Объединившись с тайваньской HTC, в 2013 году они представили модель First, которую публика сразу же окрестила «Facebook-фоном».

Главной фишкой аппарата стала оболочка Facebook Home: весь домашний экран превратили в бесконечную ленту статусов, фотографий и входящих сообщений. На деле же это был лишь наспех модифицированный Android со спорной интеграцией соцсети. Внезапно выяснилось, что пользователей вполне устраивает Facebook в качестве обычного отдельного приложения, а превращать весь телефон в витрину соцсети никто не хочет — особенно на фоне растущего беспокойства о конфиденциальности личных данных. Всего за месяц цена HTC First по контракту рухнула с 99 долларов до издевательских 99 центов, а спустя год проект тихо отправили на свалку истории.

Когда Apple впервые показала iPad, в интернете ходила популярная шутка о том, что это просто гигантский iPhone, по которому нельзя звонить. Скептики недоумевали: кто вообще станет покупать такую штуку? Сотни миллионов проданных планшетов доказали правоту Стива Джобса. Однако в компании Asus решили пойти от обратного: зачем покупать два отдельных устройства, если можно создать гибрид? Так появился PadFone — смартфон, который вставлялся в специальный док на задней панели 10,1-дюймового планшета-пустышки.

Планшетный модуль давал большой экран, емкую дополнительную батарею и даже подключаемую клавиатуру. Но в повседневной жизни концепция оказалась нежизнеспособной. Вы не можете листать ленту новостей на телефоне и одновременно дать планшет ребенку, чтобы тот посмотрел мультики — ведь это одно и то же устройство! Люди скупали планшеты вовсе не потому, что у них не было смартфона. Asus упрямо пыталась развивать эту идею, выпустив PadFone 2, PadFone Infinity и PadFone X, но в реальном мире встретить владельца этого гаджета было практически невозможно.

На закате эпохи обычных кнопочных телефонов вершиной стиля была легендарная раскладушка Motorola RAZR. Ее ультратонкий алюминиевый корпус сводил с ума весь мир: казалось, RAZR был буквально у каждого второго. Примерно в то же время плееры iPod и музыкальный сервис iTunes переживали грандиозный триумф. До того как создать собственный телефон, Apple решила объединиться с Motorola, чтобы интегрировать iTunes в моноблочную версию аппарата с нелепым названием ROKR E1.

Сам Стив Джобс лично презентовал новинку со сцены, однако даже его неподражаемый гений презентаций не помог спасти проект. Прошивка тормозила, интерфейс был запутанным, а главное — Apple установила искусственное аппаратное ограничение ровно в 100 музыкальных треков независимо от объема флеш-карты. Телефон с треском провалился. Но в этой истории был и огромный плюс: разочаровавшись в сотрудничестве со сторонними производителями, Джобс принял решение разработать телефон целиком силами Apple — так и родился революционный iPhone.

Задолго до истории со взрывающимися аккумуляторами (шутка — ведь проблемы коснулись лишь одной модели Galaxy Note 7), корейский гигант попытался удивить публику смартфоном Galaxy Beam, представленным в 2012 году. Главной его изюминкой был встроенный на верхнем торце миниатюрный проектор, позволявший проецировать фотографии, видеоролики и игры прямо на стену или дверь гаража. В рекламных роликах счастливые компании друзей с восторгом разглядывали яркие слайды, однако маркетинговая сказка разбилась о суровую реальность.

Картинка проектора обладала мизерной яркостью всего в 15 люмен: чтобы разглядеть тусклое и зернистое изображение, требовалась кромешная тьма. При этом телефон стоил дорого и работал на уже устаревшей версии Android. Покупатели так и не поняли ценности этой инновации, закономерно задаваясь вопросом: «А зачем мне проектор в кармане?» Ответ — незачем. Продажи Beam закономерно провалились. Впрочем, Samsung это не остановило: в 2014 году компания выпустила второе поколение смартфона с проектором, но предусмотрительно оставила его исключительно для азиатского рынка.