Если вы задаетесь вопросом, кому принадлежит 7UP, то ответ зависит от того, где именно вы его покупаете: в США брендом владеет Keurig Dr Pepper, а на международном рынке все права принадлежат PepsiCo. Это географическое разделение объясняет, почему одна и та же привычная газировка в разных уголках мира входит в состав совершенно разных корпоративных семейств. Источники: Keurig Dr Pepper и PepsiCo
Подобное соглашение действует с 1986 года. С тех пор американский бизнес сменил нескольких владельцев, тогда как PepsiCo неизменно сохраняла за собой международные права.
Кто владеет 7UP на разных рынках?
Владение брендом 7UP четко разделено на две основные территории. В международную зону ответственности PepsiCo входят Канада, Великобритания, а также рынки стран Европы, Азии, Африки и Латинской Америки. Права компании на товарный знак распространяются практически на весь мир за пределами Соединенных Штатов, а не ограничиваются лишь несколькими странами. Источник: PepsiCo
В США напиток 7UP делит портфель компании Keurig Dr Pepper (KDP) с такими брендами, как Dr Pepper, Snapple и Canada Dry. KDP полностью курирует маркетинг и разработку рецептур для американского рынка, привлекая к производству и дистрибуции собственные мощности и партнерские боттлинговые заводы. Недавнее обновление рецептуры и дизайна упаковки 2026 года наглядно иллюстрирует эту независимую политику. Источник: Keurig Dr Pepper
Обе материнские компании являются публичными корпорациями и принадлежат своим акционерам. Покупая их акции, инвесторы вкладываются в масштабные диверсифицированные бизнесы со множеством торговых марок, а не в отдельную независимую компанию 7UP.
Как начался раздел прав в 1986 году
Табачный гигант Philip Morris приобрел компанию Seven-Up в 1978 году, а в 1986 году попытался продать этот бизнес корпорации PepsiCo. Вмешательство федеральных антимонопольных органов сорвало сделку по полной покупке, однако PepsiCo все же сумела приобрести зарубежное подразделение. Американский же бизнес перешел к инвестиционной компании Hicks & Haas. Источник: история компании
Та сделка и заложила основу географического разделения прав, которое сохраняется по сей день. PepsiCo владеет брендом за рубежом, в то время как американские права пошли по отдельному корпоративному пути.
В решении Высокого суда Новой Зеландии от 2013 года покупка зарубежного бизнеса PepsiCo датируется июлем 1986 года; в документе также зафиксировано, что напиток 7UP продавался более чем в 130 странах мира. При этом владение брендом вовсе не означает, что PepsiCo напрямую управляет каждым заводом, разливающим газировку: производством и логистикой часто занимаются местные дочерние компании, франчайзи и независимые боттлеры. Источник: решение Высокого суда
Кто создал 7UP?
Газированный напиток со вкусом лимона и лайма создал Чарльз Лейпер Григг в Сент-Луисе (штат Миссури). Он представил новинку в 1929 году через свою фирму Howdy Company. Напиток появился на свет в год биржевого краха, положившего начало Великой депрессии, — задолго до того, как на арене появились нынешние владельцы бренда. Источники: Britvic и ThoughtCo
Название Seven-Up впервые появилось в заявке на регистрацию товарного знака в 1928 году и в рекламе 1929 года. Позднее этикетки описывали напиток как «литиевую лимонную газировку» (Lithiated Lemon Soda). В 1936 году на волне ошеломительного успеха продукта Howdy Company сменила название на The Seven-Up Company. Источники: Britvic и PRINT
На ранних этикетках 7UP действительно позиционировался как напиток с добавлением лития, однако исторические источники расходятся во мнении относительно точной концентрации этого вещества и времени, когда его исключили из состава. Сегодня, разумеется, никакого лития в составе нет: ароматизаторы и подсластители соответствуют современной формуле газированных напитков, которая за десятилетия претерпела множество изменений. Источники: Britvic и 7UP
Еще одна важная историческая веха: Seven-Up стала публичной компанией в 1967 году, хотя одноименное название фирма к тому моменту носила уже около трех десятилетий. Источник: история компании
Как 7UP стал частью Keurig Dr Pepper
Выкупив американский бизнес, компания Hicks & Haas объединила Dr Pepper и Seven-Up в 1988 году. В 1995 году Cadbury Schweppes завершила поглощение Dr Pepper/Seven Up, интегрировав объединенный бизнес в свое обширное безалкогольное подразделение. Источник: история компании
В 2008 году Cadbury Schweppes выделила свой североамериканский бизнес напитков в самостоятельную структуру под названием Dr Pepper Snapple Group. 9 июля 2018 года Dr Pepper Snapple Group объединилась с производителем кофе Keurig Green Mountain, образовав корпорацию Keurig Dr Pepper. Эта сделка соединила портфель популярных газировок с кофейным бизнесом и технологиями заваривания Keurig. Источники: Техасская ассоциация историков и годовой отчет KDP
Все эти череды слияний и поглощений касались исключительно американской ветви истории 7UP и никак не затронули международные права на товарный знак, принадлежащие PepsiCo.
По состоянию на конец 2026 года KDP по-прежнему указывает 7UP в списке своих ключевых брендов, а планируемое разделение направлений газированных напитков и кофе остается проектом будущих сделок. Источник: финансовый отчет KDP за III квартал
Принадлежит ли 7UP компании Coca-Cola?
Coca-Cola не имеет к 7UP никакого отношения. Главный напиток этого гиганта со вкусом лимона и лайма — это Sprite. Pepsi и Coke — извечные соперники на рынке колы, однако по одной лишь марке газировки трудно судить о том, кто владеет каждым конкретным напитком, выходящим с конвейера боттлера. Источник: решение Высокого суда
Владение брендом и его бутилирование — принципиально разные сферы деятельности. Боттлер производит и упаковывает лицензионный напиток, а затем доставляет его в магазины и заведения общепита. KDP обычно предоставляет территориальные лицензии на выпуск и дистрибуцию своих газированных напитков, причем некоторые боттлеры аффилированы с Coca-Cola или PepsiCo. Именно поэтому надпись на разливочном аппарате или логотип боттлера на бутылке вовсе не всегда указывают на реального владельца торговой марки. Источник: годовой отчет KDP
Так, в Великобритании и Ирландии розливом и дистрибуцией 7UP по контракту с PepsiCo занимается компания Britvic. Подобное партнерство позволяет бренду масштабироваться по всему миру без необходимости скупать заводы в каждой отдельной стране. Формат упаковки — будь то стеклянная бутылка или алюминиевая банка — определяет лишь способ продажи и подачи, но ничего не говорит о владельце товарного знака. Источник: Britvic
Вкус напитка тоже может различаться. В классическом американском 7UP используется кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, тогда как в других странах производители часто применяют тростниковый сахар или иные подсластители (точный состав всегда можно узнать на этикетке). Линейку расширяют версии Zero Sugar, вишневая Cherry и тропическая Tropical, а обновление 2026 года от KDP с акцентом на лайм было призвано укрепить позиции марки перед конкурентами. И потребителям вовсе не обязательно задумываться о том, одна и та же корпорация контролирует все эти рецептуры или разные, чтобы безошибочно узнавать любимый напиток. Источники: состав 7UP и обновление продукта KDP
Этот материал был подготовлен с использованием технологий искусственного интеллекта, после чего прошел фактчекинг и научную редактуру специалистами издания HowStuffWorks.
