Если спросить, кому принадлежит Corona, ответ будет зависеть от того, в какой стране вы покупаете это пиво. Корпорация Anheuser-Busch InBev контролирует бренд Corona за пределами Соединенных Штатов, в то время как Constellation Brands владеет исключительными правами на импорт, маркетинг и продажу этой марки на территории США.
Такое разделение делает структуру владения брендом куда более запутанной, чем кажется при взгляде на этикетку. Знаменитое мексиканское пиво не просто перешло из рук в руки: регуляторы потребовали заключить сделку, которая навсегда отделила права на бренд в США от его прав на международном рынке.
Истоки бренда Corona и стоящие за ним компании
История пива Corona началась с компании Grupo Modelo. Первую партию сварили на заводе Cervecería Modelo в Мехико еще в 1925 году — за десятилетия до того, как череда слияний и поглощений кардинально изменила мировую пивоваренную индустрию.
Современный материнский гигант, обычно называемый AB InBev, сформировался, когда InBev приобрела Anheuser-Busch в 2008 году. Международная пивоваренная корпорация завершила сделку по покупке Grupo Modelo в июне 2013 года, выкупив оставшуюся долю акций, которой она еще не владела.
Компания Constellation пришла из совершенно другого сектора алкогольного рынка. Ее история восходит к винодельческой компании Canandaigua Industries, основанной Марвином Сэндсом в 1945 году.
Почему регуляторы потребовали разделить бизнес в США
Сделка 2013 года натолкнулась на серьезное препятствие. В январе того же года Министерство юстиции США подало иск с требованием заблокировать предполагаемое слияние, заявив, что оно ослабит конкуренцию на американском пивном рынке. Антимонопольное мировое соглашение позволило довести сделку до конца, но потребовало отчуждения активов: американский пивной бизнес Grupo Modelo пришлось передать компании Constellation, чтобы та могла конкурировать независимо от AB InBev. Constellation закрыла эту сделку в июне 2013 года примерно за 4,75 миллиарда долларов.
Какие возможности дает лицензия Constellation в США
Constellation получила неэксклюзивные лицензионные права на производство Corona и других брендов Modelo для рынка США, а также эксклюзивные лицензионные права на их импорт, продвижение и продажу на американской территории. Эта лицензия является бессрочной — у нее нет фиксированного срока действия. Кроме того, она освобождена от роялти: по условиям соглашения Constellation не выплачивает никаких отчислений концерну AB InBev.
Эти права на пивоварение и дистрибуцию распространяются как на Corona, так и на Modelo, несмотря на разные названия, под которыми они известны потребителям. Американский портфель брендов Constellation включает Corona Extra, Corona Light, Corona Premier, Modelo Especial, Negra Modelo и Pacifico. Эту схему лучше всего воспринимать как четкую территориальную границу коммерческих прав, а вовсе не как деление по названию, указанному на бутылке.
Пивоварни и логистика импорта за кулисами лицензионных прав
Сделка охватывала гораздо больше, чем простые юридические разрешения на бренд. Constellation выкупила полный контроль над Crown Imports — предприятием, которым ранее владела совместно с Grupo Modelo на правах СП. Это передало Constellation стопроцентный контроль над логистикой американского импорта этого пива.
В собственность Constellation также перешел пивоваренный завод Пьедрас-Неграс в муниципалитете Нава (штат Коауила, Мексика). Эти мексиканские мощности обеспечили независимые объемы производства в дополнение к коммерческим правам. Иными словами, права для США не означали перенос пивоварения в США: система связала производство пива на заводах в Мексике с независимым американским дистрибьюторским бизнесом.
Эта статья создана при участии технологий ИИ, а затем проверена и отредактирована редактором HowStuffWorks.
