Интересно, кому принадлежит бренд Modelo? Ответ зависит от того, где именно вы покупаете эту бутылку: в США пивной бизнес Modelo контролирует Constellation Brands, тогда как в Мексике и на остальных международных рынках за брендом стоит Grupo Modelo, входящая в состав гиганта Anheuser-Busch InBev.
Такой раскол произошел в результате антимонопольного соглашения 2013 года. Оно дало компании Constellation независимое пивоваренное производство и исключительные бессрочные права на бренд на территории США, создав прямого конкурента AB InBev на американском пивном рынке.
Кому принадлежит пиво Modelo в США?
Компания Constellation Brands владеет исключительной бессрочной лицензией на производство входящих в ее портфель сортов пива, а также на их импорт, маркетинг и дистрибуцию в Соединенных Штатах. Слово «бессрочная» означает, что у лицензии нет фиксированного срока окончания. Согласно годовому отчету компании за 2026 год, в этот портфель входят Modelo Especial, Modelo Negra, Corona Extra, Corona Light, Pacifico и Victoria.
Назвать Constellation простым дистрибьютором было бы явным преуменьшением. Она контролирует производственные мощности, маркетинг и всю коммерческую деятельность этих пивных брендов в США. Компания также продает вино и крепкие спиртные напитки, включая вино Kim Crawford, однако ее пивное подразделение функционирует как совершенно самостоятельное направление бизнеса.
За пределами США бренд Modelo относится к бизнесу Grupo Modelo в составе AB InBev. Мексиканские предприятия Grupo Modelo и ее портфель брендов остаются частью глобальной пивоваренной сети материнской корпорации. В ее корпоративном обзоре среди национальных брендов указаны Modelo Especial, Negra Modelo и Corona Extra.
Почему права на бренд Modelo разделились в 2013 году?
В июне 2013 года корпорация AB InBev завершила слияние с Grupo Modelo в рамках сделки стоимостью 20,1 миллиарда долларов. Как поясняется в сообщении о поглощении, эта сумма пошла на выкуп оставшейся доли, которой AB InBev еще не владела, а не на покупку компании с нуля.
Однако Министерство юстиции США оспорило первоначальный план сделки. Ведомство утверждало, что объединение компаний приведет к ослаблению конкуренции, потенциальному росту цен на пиво и снижению инноваций на рынке.
Мировое соглашение обязало продать весь бизнес Modelo в США независимому конкуренту. В итоге Constellation получила в полную собственность компанию-импортера Crown Imports, пивоваренный завод Пьедрас-Неграс в городе Нава (Мексика), а также эксклюзивные бессрочные лицензии на бренды в США. Согласно соглашению с Минюстом США, Constellation также обязалась расширить пивоварню, чтобы самостоятельно удовлетворять потребительский спрос.
Constellation завершила сделку 7 июня 2013 года примерно за 4,75 миллиарда долларов (эту сумму часто округляют до 4,8 миллиарда). В нее вошли производственные активы, импортный бизнес и права на бренды.
Этот результат имеет решающее значение для розничной торговли: в США марки Modelo и Bud Light конкурируют между собой, принадлежа разным компаниям, хотя на всех остальных мировых рынках Grupo Modelo находится в руках AB InBev.
С чего началась история Modelo?
Корни Modelo уходят в Мехико, где 25 октября 1925 года открылась пивоварня Cervecería Modelo. Сам бизнес начал зарождаться еще раньше: согласно официальной истории бренда, группа испанских иммигрантов во главе с Браулио Ириарте Гойенече основала предприятие еще в 1922 году.
Важнейшую роль на раннем этапе сыграл и Пабло Диес Фернандес. Он инвестировал в компанию, а в 1932 году стал ее президентом, как сообщается в исторической хронике, основанной на архивных документах предприятия. Его деятельность во многом определила бурное развитие компании на десятилетия вперед.
Modelo и Corona имеют общее происхождение от Grupo Modelo. Сегодня эта мексиканская группа выпускает внушительную линейку сортов, куда входят Modelo Especial, Negra Modelo, Corona Extra и Victoria. Общая пивоваренная история объясняет их тесную связь, а соглашение 2013 года объясняет, почему права на них на территории США принадлежат Constellation.
Варят ли Modelo по-прежнему в Мексике?
Да. Тот факт, что американским бизнесом управляет компания из США, вовсе не лишил Modelo мексиканской идентичности: пиво по-прежнему варят за южной границей. Constellation подчеркивает, что семейство сортов Casa Modelo варится исключительно в Мексике, а затем импортируется и продвигается на рынке США силами самой Constellation.
Производственные мощности Constellation в Мексике включают заводы в Наве и Обрегоне. Пивоваренный завод в Обрегоне компания выкупила у Grupo Modelo за 600 миллионов долларов, чтобы справляться с растущим спросом и снабжать западные штаты США.
Grupo Modelo управляет собственной сетью мексиканских пивоварен. Ее бизнес также охватывает производство солода, стекла и упаковочных материалов, демонстрируя высокую степень интеграции всей цепочки поставок.
Исторически в сферу ее влияния входила и розница: в годовом отчете за 2011 год упоминались фирменные магазины Modelorama и сеть мини-маркетов Extra. Впоследствии, в 2014 году, AB InBev продала розничную сеть Extra.
Взаимодействие с розницей продолжает развиваться. В материалах, посвященных вековому юбилею марки, AB InBev описала цифровую трансформацию Grupo Modelo с помощью платформы онлайн-заказов BEES. В этом отчете за 2025 год президентом Grupo Modelo назван Даниэль Косенсо.
Как Modelo стало одним из главных сортов пива в США?
Grupo Modelo сформировала масштабное международное присутствие задолго до разделения бизнеса. К 2011 году в ее годовом отчете говорилось о присутствии более чем в 180 странах, причем главным локомотивом такой мировой экспансии была Corona Extra. Эта цифра отражала общий глобальный охват группы, а не объемы дистрибуции одного лишь сорта Modelo Especial.
Для Modelo Especial исторический прорыв на американском рынке произошел в мае 2023 года. По данным за четырехнедельный период, завершившийся 3 июня, бренд обогнал Bud Light по объему розничных продаж в денежном выражении в США, заняв 8,4% рынка против 7,3% у Bud Light, о чем сообщало агентство Reuters со ссылкой на данные аналитиков NielsenIQ.
Здесь важна специфика подсчета: розничная выручка в долларах отражает потраченные покупателями деньги, тогда как физический объем отражает количество проданного пива в литрах. Лидерство по одному показателю не означает автоматического первенства по другому.
Путь Modelo — наглядная иллюстрация процессов глобализации в пивоваренной индустрии: мексиканские корни, владение со стороны международного гиганта и совершенно отдельный американский бизнес гармонично сосуществуют под одной узнаваемой этикеткой.
Этот материал подготовлен с привлечением технологий искусственного интеллекта и прошел фактчекинг и научную редактуру редакторами издания HowStuffWorks.
