Выбирая замороженные блюда или сезонные снеки, задумывались ли вы, кому принадлежит Trader Joe’s? Эта американская сеть супермаркетов принадлежит семье немецкого бизнесмена Тео Альбрехта, а вовсе не потомкам ее основателя и не сторонним акционерам с биржи.
Немецкие корни также объясняют постоянную путаницу с сетью Aldi. У этих компаний общая семейная история, но одним и тем же бизнесом они не являются.
Семья Альбрехт владеет Trader Joe's
Тео Альбрехт приобрел Trader Joe’s у Джо Куломба в 1979 году. Эта сделка изменила структуру собственности, но операционное руководство компанией сразу менять не стали.
После смерти Тео в 2010 году бизнес перешел к его наследникам, включая сына Тео Альбрехта-младшего. Структура собственности опирается на трасты семьи Альбрехт, благодаря чему контроль остается внутри династии, а не переходит к сторонним биржевым акционерам.
Trader Joe’s по-прежнему остается семейным предприятием и непубличной частной компанией. Ее акции нельзя купить на фондовой бирже. При этом владение семьей не означает прямого вмешательства в повседневное управление: у сети есть собственное корпоративное руководство, а штаб-квартира расположена в Монровии, штат Калифорния.
Как связаны Aldi и Trader Joe's
Чтобы понять взаимоотношения между Aldi и Trader Joe’s, стоит обратиться к истории двух братьев. Тео Альбрехт возглавлял компанию Aldi Nord («Север»), тогда как Карл Альбрехт руководил Aldi Süd («Юг»). Разделение на Aldi Nord и Aldi Süd привело к созданию двух самостоятельных предприятий, а не просто разных магазинных вывесок под началом одной управленческой команды.
Здесь важно подчеркнуть ключевое различие: американские супермаркеты ALDI принадлежат Aldi Süd. У Trader Joe’s нет никаких отношений собственности с этой структурой. Кроме того, Trader Joe’s и Aldi Nord ведут совершенно независимую деятельность и не функционируют как единая сеть, несмотря на их родственную связь с ветвью семьи Тео Альбрехта.
Джо Куломб начинал с магазинов у дома
Прежде чем основать Trader Joe’s, Джо Куломб руководил Pronto Markets — небольшой сетью магазинов у дома. Первый магазин под вывеской Trader Joe’s он открыл в Пасадине, штат Калифорния, в 1967 году. Это событие ознаменовало запуск принципиально новой розничной концепции, построенной на уникальных гастрономических товарах, а не на типовом ассортименте супермаркетов шаговой доступности. Куломб оставался во главе Trader Joe’s вплоть до 1988 года, обеспечив преемственность бизнеса даже после перехода к новому владельцу.
Бизнес-модель бренда
Форма собственности объясняет, кто контролирует компанию. А ее бизнес-модель объясняет то, что стоит на полках. Продукция собственной торговой марки (СТМ) — товары, продаваемые под собственным брендом ритейлера — составляет основу товарной матрицы Trader Joe’s, делая эксклюзивные марки стержнем корпоративной идентичности.
Сеть закупает множество позиций напрямую у производителей, минуя дистрибьюторов. Такие прямые взаимоотношения позволяют сократить расходы на посредников и удерживать привлекательные цены. Кроме того, ограниченный ассортимент избавляет покупателей от мук выбора между десятками одинаковых позиций.
Как и продуктовые дискаунтеры, Trader Joe’s ориентируется на выгоду для покупателя. Однако уникальный ассортимент формирует невероятную лояльность клиентов в условиях жесткой конкуренции в розничной торговле. По мере того как сеть открывает филиалы во все новых регионах, этот безошибочно узнаваемый опыт покупок позволяет ей выгодно выделяться на фоне конкурентов.
Этот материал создан с применением технологий ИИ, после чего прошел проверку фактов и научную редактуру редактором HowStuffWorks.
